हैदराबाद: इलेक्ट्रिक दोपहिया वाहन निर्माता कंपनी Ather Energy के उत्पाद भारतीय बाजार में TVS Motor, Bajaj Auto, और Ola Electric जैसी कंपनियों के उत्पादों के साथ होता है. लेकिन अब Ather ने बाजार में प्रतिस्पर्धा को बढ़ाने के लिए बैटरी-एज़-ए-सर्विस (BaaS) मॉडल लॉन्च करने की तैयारी शुरू की है. इस योजना के बारे में कंपनी के मुख्य व्यवसाय अधिकारी रवनीत फोकेला ने पुष्टि की.
Ather के आगामी मॉडल
बता दें कि बैटरी-एज़-ए-सर्विस (BaaS) एक व्यवसाय मॉडल है, जिसका उद्देश्य बैटरी के स्वामित्व को वाहन के स्वामित्व से अलग करके इलेक्ट्रिक वाहनों को ICE मॉडल के मुकाबले ज़्यादा किफ़ायती और प्रतिस्पर्धी बनाना है. इस मॉडल में उपभोक्ता बैटरी के इस्तेमाल के लिए सब्सक्रिप्शन के आधार पर या प्रति किलोमीटर ड्राइव के हिसाब से भुगतान करते हैं.
Ather 450 इलेक्ट्रिक स्कूटर (फोटो – Ather Energy)
इस योजना से इलेक्ट्रिक वाहन की शुरुआती लागत कम हो जाती है, क्योंकि इलेक्ट्रिक वाहन की लागत में बैटरी का हिस्सा करीब 30-40 प्रतिशत होता है. फोकेला ने कहा कि, “हमारे अध्ययनों से पता चलता है कि बाजार में EV खरीदने की एक अंतर्निहित इच्छा है. कुछ उपभोक्ता स्वामित्व की कुल लागत के लाभ को समझते हैं, जबकि कुछ के पास अधिग्रहण की प्रारंभिक लागत की चुनौती है. हमारा मानना है कि यह (BaaS) उस चुनौती को हल कर सकता है.”
हालांकि, रवनीत फोकेला ने फिलहाल सटीक तारीख का खुलासा नहीं किया, जब कंपनी BaaS मॉडल को लॉन्च करेगी. सूत्रों से मिली जानकारी के अनुसार, एक सप्ताह में इसकी घोषणा की जा सकती है. Ather Energy के सबसे बड़े शेयरधारक Hero MotoCorp ने भी यह घोषणा की है कि वह 1 जुलाई से अपने आगामी Vida VX2 इलेक्ट्रिक स्कूटर के लिए BaaS मॉडल को लॉन्च करेगी.
Ather Rizta इलेक्ट्रिक स्कूटर (फोटो – Ather Energy)
Ather Energy की BaaS की योजनाएं कंपनी के रीटेल नेटवर्क और उत्पाद पोर्टफोलियो के विस्तार और तकनीकी इनोवेशन के बीच आती हैं. जानकारी के अनुसार कंपनी अपने रीटेल स्टोर की संख्या दोगुनी कर रही है, साथ ही वह अगली जनरेशन की फास्ट चार्जिंग तकनीक और किफायती इलेक्ट्रिक स्कूटर के लिए एक नया प्लेटफ़ॉर्म भी पेश करने वाली है.
इलेक्ट्रिक दोपहिया निर्माता कंपनी ने घोषणा की है कि वह इस साल के अंत तक अपने रिटेल स्टोर्स की संख्या को 750 से अधिक तक बढ़ाएगी, जोकि मौजूदा समय में लगभग 350 स्टोर्स की संख्या है. रणनीति पहुंच, नए शहरों में एंट्री – विशेष रूप से उत्तर भारत – और घनत्व – उच्च मात्रा वाले महानगरों में आउटलेट्स को जोड़ने पर केंद्रित है, जहां इसके आधे स्टोर 70 प्रतिशत बिक्री को संचालित करते हैं.
Ather 450 इलेक्ट्रिक स्कूटर (फोटो – Ather Energy)
बता दें कि कंपनी ने हाल ही में कहा कि वह अगस्त में एक कार्यक्रम में नए ‘EL’ प्लेटफॉर्म और कॉन्सेप्ट वाहनों को पेश करेगी. यह अगली जनरेशन के फास्ट चार्जर और अपने सॉफ्टवेयर स्टैक, Ather स्टैक 7.0 के एडवांस वर्जन को लॉन्च करने की भी योजना बना रही है.
कंपनी ने कहा कि, “नया EL प्लेटफॉर्म, जिसे बहुमुखी और लागत-कुशल होने के लिए डिजाइन किया गया है, Ather को ग्राहकों की व्यापक ज़रूरतों को पूरा करने के लिए अपने उत्पाद लाइनअप का विस्तार करने में सक्षम करेगा, जबकि नया फास्ट चार्जिंग समाधान चार्जिंग को तेज़ और अधिक सुविधाजनक बना देगा.”
जहां प्रतिस्पर्धी कंपनियों ने बिक्री बढ़ाने के लिए आक्रामक कीमत वाले मॉडल पेश किए हैं, वहीं Ather ने 1 लाख रुपये से कम कीमत वाली श्रेणी में प्रवेश करने के प्रलोभन का विरोध किया है. कंपनी के प्रमुख 450 मॉडल की कीमत 1.2-1.9 लाख रुपये के बीच है, जबकि फैमिली-ओरिएंटेड Ather Rizta स्कूटर 1.1 लाख रुपये में बेचे जाते हैं.
Ather 450 इलेक्ट्रिक स्कूटर (फोटो – Ather Energy)
बता दें कि इलेक्ट्रिक टू-व्हीलर बाजार में बड़ी हिस्सेदारी हासिल करने के लिए, Ather Energy अपने प्रतिस्पर्धी प्रयासों को तेज करने के लिए तैयार है. यह प्रयास BaaS मॉडल, एक किफायती नया स्कूटर, एडवांस फास्ट-चार्जिंग तकनीक, और 1:1 बिक्री-से-सेवा केंद्र मॉडल के साथ 750 से अधिक स्टोरों तक अपनी रीटेल उपस्थिति को दोगुना करने के महत्वाकांक्षी लक्ष्य की शुरूआत की योजनाओं से प्रेरित है.
Ather Energy का यह कदम सीधे तौर पर Ola Electric के मजबूत बाजार वॉल्यूम को लक्षित करते हैं, जो बजट अनुकूल मॉडलों के माध्यम से हासिल किया गया है, और स्थापित विरासत निर्माताओं द्वारा प्राप्त महत्वपूर्ण रीटेल लाभ और ग्राहक वफादारी है.